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酷狗#就是歌多#海报大火,隐藏了什么营销道理?

阅读次数: 更新时间:2017.08.17 18:19
近日,酷狗在广州、北京公交站推出系列海报——#就是歌多#,整个海报主题风格简单,内容简短,前半部分内容是鹿晗、陈奕迅、Adele等中外乐坛巨星的名字,后半部分接“#就是歌多#”。极度简洁和故作悬念的内容很快引起了大众的关注和热议。
那么,在这系列海报大火的背后隐藏着什么样的营销道理呢?
道理一:挑最有分量的话说
对于一则产品广告而言,最有分量的话莫过于是产品最大的吸引力,酷狗这次十分精准地找到了产品的最大卖点——拥有大量大牌明星的歌曲,说白了就是“歌多”。但只有“歌多”这一个概念只做到了简洁,还没做到够分量。此时,大明星的作用就发挥了,在粉丝经济时代,一个明星就是一张闪耀的名片和市场通行证,如果有一群明星加持,就绝对分量十足了。于是,“明星名字+#就是歌多#”的内容组合就此诞生了。为进一步呼应和强化主旨内容,背景也给出了对应歌手的大量作品。
道理二:往流量大的平台走
海报出街后,紧接着的是酷狗官博的报道与跟进,微博大V的推送,歌手粉丝的发帖与讨论,话题迅速地在媒体圈、互联网圈、广告圈等平台上传播开,哪里流量大就往哪里走。势头起来后,其他媒体借势宣传,又展开新一轮的传播。
道理三:制造悬念又毫无悬念更吸引人
由于第一波海报并没有亮出酷狗音乐的LOGO,大家的反映除了好奇还难免会去猜测广告主的身份,但第一波海报隐藏的信息量不小,大家都能猜到七八分,第二波海报发布后,最欣喜的当然是猜出答案的人。为了使两波海报具有承接性,海报的风格、用色、字体大小等保持高度一致。第二波广告语“啥都不说,就是歌多”言简意赅地呼应地第一波海报的内容,亮出的LOGO更是截止了当地表明广告主就是酷狗音乐。第一波海报制造了一个容易猜到的悬念,等到第二波海报公布结果时,一切都在意料之中,又好像毫无悬念,这种方式既能让受众猜到答案并产生满足感,又不至于乏味,是更吸引人的营销手段。
 
 

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