文化解读

南方创意文化应用体系

【文化解读】

《周易》有云：关乎人文，以化成天下。文化自人类社会形成以来便一直是决定人们生活方式的最基本和最深层的心理决定机制。我国有着长达5000年的辉煌历史，积淀了丰富绚烂的物质文化和精神文化。

21世纪，中国是文化回归的世纪，文化兴国在党的十七大已正式提升到国家战略层面！

广州南方文化创意研究院高举文化大旗，以弘扬南方文化为己任，以“立足南方，文化提升；创意引领，研究应用”为立足点，秉承“南方智谷 • 创意为王”的经营理念，矢志成为旅游开发与城市建设的文化应用引领者！

做有文化的景区，做有灵魂的景观，做有生命的城市，一直是南方创意精益求精的目标！

一、南方文化体系

南方文化体系是相对于传统的中原文化而言，它的主要区域是指长江以南，狭义上则指泛珠三角地区。其文化共性表现为亲水文化、开放性、包容性、时代前瞻性、富有经济特色等等。

南方创意•文化体系拓扑图

（一）按地域分

1、吴越文化

如果说“越”是江南的广义土著，那么“吴”则意为一代又一代与中原文化的融合。吴越之地，半壁春秋，乃至唐朝已成为华夏风韵最浓厚的地方之一。从河姆渡文化、良渚文化一路走来，历经数千年的风雨同舟，吴越文化风采依旧。

吴越文化泛指以上海、浙江、江苏等区域为主体，以及福建与江西小部分地区。具体包括：♦士族精神  ♦吴越春秋 ♦江南山水 ♦昆曲越剧评弹 ♦园林古镇 ♦师爷文化 ♦藏书文化  ♦书画文化  ♦梁祝 ♦白蛇传 ♦西湖河姆渡 ♦苏绣花雕等文化内涵。

2、粤文化

粤文化是以广东为核心，辐射港澳及东南亚的一种浓厚的南方主体文化，其重要特征就是持粤语，主要涵盖有广府文化、潮汕文化、雷州文化等，文化特色与文化内涵源远流长。

粤文化泛指以广东、广西中南部和港澳等区域为主体，以及东南亚部分地区。具体包括：♦粤语文化  ♦餐饮文化（食在广州、饮茶文化） ♦粤剧粤曲 ♦岭南建筑 ♦手工艺品 ♦商帮文化  ♦民俗节庆 ♦雷州文化 ♦海上丝路等文化内涵。

3、闽文化

闽文化主要指的是闽南文化，其分布范围为我国改革开放以后被誉称的“厦、漳、泉金三角”，闽南文化自秦始皇统一中国后，在福建设置闽中郡，开启了中原文化与闽南大著文化的交流与融合。

粤文化泛指以福建和台湾等区域为主体，主要特指是闽南地区，具体包括：♦海商文化 ♦闽南建筑  ♦民俗节日舞蹈  ♦宗教文化 ♦闽南语 ♦海上丝路等文化内涵。

4、赣文化

赣文化在上古时代脱胎于越文化、吴文化，在两千多年中不断和中原文化融合，最终发展成赣文化。从地域角度看：赣文化包含了浔阳文化、豫章文化、临川文化、庐陵文化、袁州文化、赣南客家文化等诸多子系统。

赣文化泛指以江西区域为主体，具体包括：♦铜、瓷文化  ♦书院文化  ♦文章节义  ♦儒学哲学   ♦禅道文化  ♦赣派建筑  ♦江右商帮  ♦傩文化等文化内涵。

5、湘文化

湘文化（又称湖湘文化）是我国地域文化的鲜明组成部分，其成熟于两宋，但源头可追溯至先秦、两汉时期的楚文化。

湘文化泛指以湖南区域为主体，具体包括：♦楚文化（屈原、马王堆） ♦文学哲学  ♦湖湘民俗  ♦宗教文化 ♦湘剧花鼓戏  ♦舞蹈艺术  ♦美术传媒等文化内涵。 

6、客家文化

客家是中华民族的一支，一千多年来，他们从中原向外迁徙，足迹遍及大半个中国和海外各地。客家文化就是在群体及群体迁移和发展过程中，为适应和改造生存条件而创造出来的全部物质文化与精神文化的总和。包括客家语、戏剧、音乐、舞蹈、工艺、民俗、建筑、人文、饮食等方面，丰富而绚烂。

客家文化泛指以广东、广西、福建、四川、台湾等区域为主体，具体包括：♦围屋  ♦节庆祭祀  ♦民俗  ♦童谣戏曲  ♦饮食  ♦手工等文化内涵。

（二）按要素分

1、岭南文化

岭南文化是悠久灿烂的汉文化的重要的有机组成部分，是汉族文化百花园中的原生性文化组成。广义上分为广东文化、桂系文化和海南文化，其中广东文化是主体，包括广府文化、客家文化和潮汕文化三大汉族分支，而广府文化个性最鲜明、影响最大。基于独特的地理环境和历史条件，岭南文化以农业文化和海洋文化为源头，在其发展过程中不断吸取和融汇中原文化和西方文化，形成了自身独有的特点——务实、开放、兼容、创新。

岭南文化要素构成主要分为♦广府文化 ♦客家文化 ♦潮汕文化（涵盖建筑、民俗、曲艺、手工艺等广泛层面）♦桂系文化  ♦海南文化  ♦雷州文化等。

2、海洋文化

海洋文化，是人类对海洋本身的认识、利用和因有海洋而创造出来的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵。海洋文化的本质，就是人类与海洋的互动关系及其产物。如海洋民俗、海洋考古、海洋信仰、与海洋有关的人文景观等都属于海洋文化的范畴。南方城市多为沿海地区，在长达数千年的生产生活中创造出了辉煌灿烂的海洋文化。

海洋文化要素构成主要分为♦海上丝路  ♦疍家文化  ♦妈祖文化  ♦侨乡文化 ♦南海神诞  ♦海洋文化节  ♦.广东海洋产业文化（渔业、工业、商贸、航运）等。 

3、饮食文化

饮食文化是人类生活过程中积累的一项重要内容，涵盖了饮食习惯、饮食种类和节庆饮食等，我国南北饮食文化差异巨大，比如南米北面的主食差异，海鲜为主的餐饮差异，以及丰富的节庆饮食等等。南方由于气候温和，水系资源较多，因而在饮食上比之北方呈现出更为丰富的特色。

饮食文化要素构成主要分为♦吃在广州  ♦饮茶文化  ♦煲汤文化  ♦南方菜系  ♦节庆饮食等。

4、商贸文化

商业文化是随着商品交换的产生而产生，与商业实践相始终，有悠久的历史。南方自开通海港贸易以来便呈现出独特的商业文化特色，到改革开放以来，更是以蓬勃的朝气和迅猛的发展速度吸引了全国乃至全球的关注目光。

商贸文化要素构成主要分为♦改革开放  ♦十三行 ♦港口文化  ♦商业风俗  ♦商会商帮 ♦香山买办  ♦现代百货  ♦港商、台商文化 ♦商业品牌文化等。

二、文化应用体系

彻底的应用源于解构！

文化特质（Culturaltrait）是组成文化的最小单位，亦称文化元素。例如，一只茶杯，一张弓，一个动作和一个符号等都是文化元素。由于最小单位的确定是相对的，故文化特质或元素亦有其不确定性。如果将文化特质界定为文化的一个最小的功能单位，把它视为一个较大的文化复合体的基本元素，则只有能够发挥一定文化功能的元素才是文化特质，而组成它的更小的元素就不能视为文化特质。如一只茶杯是文化特质，而制造茶杯所用的原料则不是文化特质。

南方创意在文化应用中，最大限度地解构南方文化，将文化特质广泛、全面、深入地应用到每一个策划、规划、设计和推广项目，使项目不但具备了鲜活的灵魂，还有着源源不绝的后续生命力。

南方创意•文化应用体系